4月23日世界讀書(shū)日之際，招商蛇口上海公司攜手新周刊「刀鋒文化季」，正式啟幕年度社群文化季。活動(dòng)特邀香港大學(xué)中文學(xué)院榮譽(yù)教授、著名學(xué)者許子?xùn)|老師、新周刊內(nèi)容中心副總監(jiān)蘇煒、招商蛇口上海公司海上·清和璽項(xiàng)目總經(jīng)理范必波以及數(shù)十位文學(xué)愛(ài)好者、招商社區(qū)業(yè)主共話上海的城市氣質(zhì)與社群生活的文化肌理。這一舉措不僅是對(duì)全民閱讀精神的呼應(yīng)，更標(biāo)志著其以文化IP為紐帶，深化社區(qū)共建、激活城市文脈的戰(zhàn)略升級(jí)。從復(fù)興百年書(shū)店的「天馬讀書(shū)會(huì)」，到覆蓋兒童成長(zhǎng)與全民運(yùn)動(dòng)的多元社群，招商蛇口上海公司正以文化為內(nèi)核、社群為載體，探索一條從居住空間到精神家園的煥新之路，讓社區(qū)成為文化生長(zhǎng)的沃土，讓城市因人文而更具溫度。
深耕社群文化，實(shí)現(xiàn)從歷史傳承到生活煥新
走過(guò)上海22個(gè)年頭，招商蛇口打造90余座作品，攜手5萬(wàn)余戶業(yè)主，以熱愛(ài)為社群紐帶，從“我”到“我們”，讓每一位業(yè)主都成為社區(qū)的參與者、共建者，共同發(fā)現(xiàn)生活之美。在這片熱土上，招商蛇口上海公司不僅建造建筑，更以文化為紐帶，喚醒城市記憶，激活地脈文脈。
天馬書(shū)店，這座曾在中國(guó)左翼文化運(yùn)動(dòng)中熠熠生輝的文化地標(biāo)，是魯迅、茅盾等文學(xué)巨匠的精神驛站。其出版的《魯迅自選集》與《創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)》專號(hào)，曾以虹口為原點(diǎn)，激蕩起中國(guó)進(jìn)步思潮。而今，招商蛇口上海公司以弘安里城市更新項(xiàng)目為契機(jī)，讓天馬書(shū)店的文化火種重?zé)ㄉ鷻C(jī)。2024年以來(lái)，弘安里通過(guò)“一路星光，雙面虹口”海派論壇、“時(shí)間的精神行走”城市漫游等活動(dòng)，將歷史文脈轉(zhuǎn)化為可感知的當(dāng)代體驗(yàn)。更與巴金圖書(shū)館聯(lián)名，以讀書(shū)會(huì)、文化沙龍等形式，讓天馬書(shū)店從歷史符號(hào)蛻變?yōu)樯鐓^(qū)文化IP，見(jiàn)證著招商蛇口“修舊賦新”的文化擔(dān)當(dāng)。
弘安里“天馬讀書(shū)會(huì)”實(shí)景圖
在招商蛇口看來(lái)，社區(qū)不僅是成年人的棲居地，更是兒童成長(zhǎng)的“第二課堂”。通過(guò)“帆船夏令營(yíng)”“海洋星空自然探索營(yíng)”等活動(dòng)，讓孩子們?cè)谧匀慌c冒險(xiǎn)中學(xué)會(huì)協(xié)作與勇氣；連續(xù)6屆的全國(guó)兒童繪畫(huà)大賽，以“綠色發(fā)展”為主題，引導(dǎo)小業(yè)主用畫(huà)筆記錄環(huán)保點(diǎn)滴；而“招商薈之歌”童聲選拔大賽，則讓稚嫩嗓音唱響社區(qū)活力。這些活動(dòng)背后，是招商蛇口對(duì)“全齡友好社區(qū)”的堅(jiān)持，從激發(fā)創(chuàng)造力到培養(yǎng)責(zé)任感，讓社區(qū)成為孩子人格養(yǎng)成的搖籃。
2024年，招商蛇口上海公司進(jìn)一步拓寬社群邊界，“招商·薈跑團(tuán)”用奔跑丈量城市溫度，“羽鄰社”以羽毛球賽點(diǎn)燃鄰里熱情。運(yùn)動(dòng)打破鋼筋水泥的隔閡，讓業(yè)主在汗水與歡笑中重拾“遠(yuǎn)親不如近鄰”的溫情。這種從“物理空間”到“情感共同體”的跨越，正是招商蛇口構(gòu)建美好生活的底層邏輯。
發(fā)力三大IP矩陣，點(diǎn)亮未來(lái)城市社群藍(lán)圖
立足過(guò)往積淀，招商蛇口上海公司表示，2025年將聚焦“讀書(shū)會(huì)”“七彩童子軍”“超燃體育季”三大核心IP，打造覆蓋全齡、貫穿全年的社群生態(tài)體系。
以“天馬讀書(shū)會(huì)”為范本，招商蛇口上海公司將繼續(xù)深度鏈接各界優(yōu)質(zhì)資源，陸續(xù)于在售項(xiàng)目和交付項(xiàng)目落地閱讀文化社群，例如海上·清和璽【清和讀書(shū)會(huì)】、康定壹拾玖【作家書(shū)房】、時(shí)代樂(lè)章【靈感書(shū)社】、時(shí)代潮派【潮派讀書(shū)會(huì)】、招商外灘璽【外灘書(shū)屋】、虹橋公館三期【招彩讀書(shū)會(huì)】等，在上海各社區(qū)打造一系列領(lǐng)讀人計(jì)劃、在地文化工作坊等社群活動(dòng)，將閱讀嵌入日常生活。
2025年，“七彩童子軍”將升級(jí)為涵蓋自然探索、公益實(shí)踐、職業(yè)體驗(yàn)的成長(zhǎng)平臺(tái)。招商蛇口試圖通過(guò)這一IP，培養(yǎng)兼具國(guó)際視野與本土情懷的新一代公民。從單一賽事到全年主題IP，“超燃體育季”將整合跑步、羽毛球、騎行等多元項(xiàng)目，推出“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”“健康生活節(jié)”等品牌活動(dòng)，讓健康生活方式成為社區(qū)新風(fēng)尚。
以深耕22年之心，續(xù)寫(xiě)城市未來(lái)生活
自2002年進(jìn)入上海，招商蛇口始終以“與城市共生長(zhǎng)”為使命。從外灘濱江到虹橋樞紐，從歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)到新興產(chǎn)城融合帶，其22年的深耕，是對(duì)上海城市肌理的深度理解，招商蛇口上海公司既懂石庫(kù)門(mén)的煙火氣，亦懂陸家嘴的現(xiàn)代性；既尊重梧桐樹(shù)下的文人風(fēng)骨，亦擁抱蘇州河畔的活力新生。
這種“懂”，體現(xiàn)“考古式”產(chǎn)品營(yíng)造上。在位于靜安區(qū)康定路的城市更新項(xiàng)目——康定壹拾玖，完整保留64條“永不拓寬?cǎi)R路”的歷史肌理，通過(guò)門(mén)牌考據(jù)還原胡樸安舊居、徐凌云宅邸等歷史坐標(biāo)，運(yùn)用銅制銘文、文化展墻等手法再現(xiàn)張愛(ài)玲文學(xué)意象。梧桐樹(shù)影間，石庫(kù)門(mén)楣與玻璃幕墻對(duì)話，讓靜安源心化作可觸摸的文化符號(hào)。虹口17街坊改造項(xiàng)目——弘安里，以“海派精神當(dāng)代容器”為定位，精準(zhǔn)復(fù)原1920年里弄建筑形制，采用青磚灰瓦、鐵藝花窗等傳統(tǒng)工藝，打造沉浸式歷史場(chǎng)景。
海上清和璽則立足百年長(zhǎng)橋源址，將橋文化升維為“橋頭堡”式精神地標(biāo)。清和貴雅會(huì)館內(nèi)，航運(yùn)主題藝術(shù)裝置與老照片展陳交織，記錄上海從碼頭文化到國(guó)際都會(huì)的變遷；社區(qū)步道以橋拱形態(tài)重構(gòu)空間敘事，讓居民在漫步中感受歷史與當(dāng)下的共鳴。
海上·清和璽實(shí)景圖
亦體現(xiàn)在社群運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)中。在虹口，天馬讀書(shū)會(huì)以“小而美”的活動(dòng)喚醒海派記憶；在浦東，社區(qū)運(yùn)動(dòng)社群與濱江綠道形成天然聯(lián)動(dòng)。招商蛇口上海公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不做‘標(biāo)準(zhǔn)化’社群，而是讓每個(gè)社區(qū)的IP生長(zhǎng)于地緣文化之中�！边@種“一社區(qū)一靈魂”的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)，正是其立足上海的信心之源。
從復(fù)興文脈到激活社群，從兒童培育到全民共建，招商蛇口上海公司的探索，指向一個(gè)更具溫度的命題——在城市化進(jìn)程加速的今天，如何讓社區(qū)超越居住功能，成為人文精神的載體？其答案或許藏在天馬書(shū)店的某次對(duì)談中，藏在兒童畫(huà)作的一抹綠色里，也藏在鄰里并肩奔跑的汗水中。隨著社群文化季的啟幕，招商蛇口上海公司正以文化IP為火種，點(diǎn)燃城市社區(qū)的人文之光，這不僅是房企的轉(zhuǎn)型之路，更是一座城市對(duì)美好生活的永恒追尋。
